나이키는 ‘Nike Goddess’라는 새로운 문구로, 편안하고, 활동적이며 심플한 디자인의 여성 전용 스포츠 웨어를 선보여 여성 소비자들에게 선풍적인 인기를 누리고 있다. 이미 여성을 주요 고객으로 한 의류, 향수, 화장품 매장에서는 직접 제품을 체험할 수 있는 테스터 상품들을 구비하는 것이 보편화되어 있다. 또한, 매장을 단순히 상품들의 진열 공간이 아니라, 소비자들이 제품에 대한 이해를 높이고 자연스럽게 제품과 친근해 질 수 있는 공간(일명 ‘컨셉트 스토어’)으로 꾸미는 점도 소비자들의 숨겨진 감성을 자극하고자 함이다. 기존의 다소 딱딱하고, 남성 편향적이었던 기업 광고들이 부드럽게 변하는 것은, 여성 소비자들에게 좀더 친근한 인상을 심어주기 위한 노력의 결과로 볼 수 있다. 국내의 경우도 브랜드 개발, 광고, 판촉, 매장 관리 등에서 감성 마케팅이 한창이다. 이들에 대한 이해를 높이기 위해서 심리적, 신체적 그리고 사회적 측면에서 여성 소비자의 특징을 심도 있게 살펴보도록 한